הכירו את המומחית להופעה מול מצלמה שתכשיר את השרים החדשים

חברי הכנסת והשרים החדשים ישתתפו בקרוב בסדנא מיוחדת להופעה מול מצלמה ומול קהל ■ העלות: 600 שקל למפגש

08.04.15 ליאור דטל

חברי הכנסת והשרים החדשים ישתתפו בקרוב בסדנא מיוחדת להופעה מול מצלמה ומול קהל, שמארגנת לשכת העיתונות הממשלתית. הסדנא, הכוללת גם הכשרה באנגלית ובעברית, מתקיימת מאז 2013 במימון המדינה ומשתתפים בה בכירים בממשלה בהם שרים ומנכ"לי המשרדים וחברי כנסת.

מאז 2013 הקצתה המדינה 50 אלף שקל לטובת עריכת 83 סדנאות במשרדי הממשלה הנוספים, וכעת לשכת העיתונות מבקשת להאריך את ההתקשרות ב-50 אלף שקל נוספים, כדי לעמוד בביקוש לסדנאות ולספק אותן גם לחברי כנסת ושרים חדשים. העלות לכל מפגש – הכולל סדנא באורך של כשעתיים – היא כ-600 שקל (508 שקל לפני מע"מ) וברוב המקרים מדובר במפגש חד פעמי.

הלשכה התקשרה לצורך העברת הסדנאות עם מישל שטיין טיר, מרצה לתקשורת מול קהל ומצלמה באוניברסיטת בר אילן ודוקטורנטית לרטוריקה פוליטית, שנתנה את הצעת המחיר הזולה ביותר מבין שלוש הצעות מחיר שהתקבלו בלשכה. טיר, זוגתו של עמי טיר הבמאי והעורך הראשי של מחוברים, מסרבת לחשוף את שמות הבכירים שהשתתפו בסדנה בעבר.

בלשכת העיתונות מסרו בתגובה כי הלשכה מחויבת להעמיד לרשות משרדי הממשלה ויחידות הסמך הכשרה על עמידה מול מצלמה, ועשתה זאת בעבר על פי דרישה, אך בעקבות מבצע עמוד ענן מ-2012 הוחלט כי יש להרחיב באופן משמעותי את התוכנית ולהכשיר יותר בכירים בממשלה במיוחד להופעה בתקשורת הזרה ובכנסים בינלאומיים. הלשכה הסבירה בפרוטוקול הישיבה בו ביקשה להאריך את ההתקשרות עם שטיין טיר כי הביקוש לסדנאות האלה "הולך וגובר" וכי "כרגע ממתינים לסדנאות בכירי המגזר הציבורי אשר עבורם שיעורים הכרחיים אלה ומהווים הכנה משמעותית לקראת השתתפותם בוועידות חשובות בארץ ובעולם".

בלשכה אמרו גם כי "מתוכננות סדנאות לבעלי תפקידים בכירים בשירות המדינה ובמשרדי הממשלה הנמצאים בעמדות בכירות ביותר וזקוקים לסדנאות אלו באופן דחוף. לא ניתן היה לחזות מראש כי הדרישה לסדנאות תהיה רבה וכי סכום ההתקשרות (הראשוני בסך 50 אלף שקל) יסתיים מהר מן המצופה.

"רטוריקה היא טכניקה שבאמצעותה מעבירים מסרים והיא כלי מרכזי למשילות. מדובר באומנות נרכשת ואפשר להשתפר בה", אומרת שטיין טיר. "אני עוזרת לאנשים לשדרג את ההופעה שלהם מול קהל ומצלמה ומעניקה להם ארגז כלים ומודעות. גם מי שטוב בהופעה מול קהל גדול ובאולפני טלוויזיה עדיין צריך להוכיח את עצמו כל פעם מחדש. זה חלק בלתי נפרד מעבודת המנהיגים בעידן שלנו, במיוחד שלכל מצמוץ יש אמירה שמקבלת פרשנות בתקשורת. בסוף הפוליטיקאי עומד מול קהל ואנשים מתעניינים גם באיך הוא אומר את הדברים ולא רק במה שהוא אומר".

אחד מהדגשים בסדנה ניתן להתקשרות בשפה האנגלית. לדברי שטיין טיר "יש חברי כנסת ברמות שונות של אנגלית ואני עובדת עם כל אחד מהם מהמקום שבו הוא נמצא. יש כאלה שמגיעים עם יותר ניסיון באנגלית ויש כאלה שפחות, אבל במסגרת תפקידם הם נדרשים לעשות את זה. חברי כנסת מקבלים אורחים מחו"ל בכנסת ויוצאים לייצג את המדינה בחו"ל. בכירים בממשלה נדרשים להציג מצגות בחו"ל ולנאום בכנסים גדולים. ככל שהרטוריקה שלהם יעילה ומשובחת יותר ככה גם אנחנו נראים יותר טוב.

מה קורה במפגש עם חברי כנסת או שרים?

מדובר במפגש של כשעתיים שבו אני מקלפת את כל השכבות ומנסה לתת להם כמה שיותר כלים ולעורר אצלם מודעות. כל אחד מקבל ארגז כלים שמתאים ליכולות שלו ואחר כך העבודה שלהם היא אישית. אני מאירה עם זרקור על החוזקות שלהם ועל החולשות, על דברים שאפשר לשדרג כדי לשפר את הפרזנטציה שלהם. כשאדם נואם הוא צריך לברור את הדברים שהוא הולך להגיד כדי לחדד את המסר ולגעת בלבבות ואת כל הדברים האלה אפשר ללמד".

מלשכת העיתונות הממשלתית נמסר כי "לשכת העיתונות הממשלתית פועלת במסגרת הוראת התכ"ם (תקנון, כספים ומשק) 7.12.1, מטעם החשכ"ל ומעניקה שירותי צילום, תיעוד, עריכה ותוכן למשרדי הממשלה ויחידות הסמך. במסגרת הוראה זו מעמידה לע"מ לרשות בכירי ממשל (קבוצות ויחידים) אולם תדרוכים לקיום מסיבות עיתונאים, סיורים ותדרוכים עבור התקשורת הזרה, לרבות סדנאות להופעה מול מצלמה וקהל. שירותים אלה ניתנים ע"י עובדי הלשכה ונערכים במתקנה. לצורך ההכשרה הספציפית בשפות האנגלית והעברית  המיועדת לשיפור מיומנויות עמידה מול מצלמה ושפת גוף נעזרת הלשכה במומחים בתחום ובהם הגברת טיר. הסכום הכולל לשירות זה שהוקצב לשנת 2015 הינו חמישים אלף שקל שלא נוצל עד תומו".